这几天的朋友圈被一条毛巾刷屏了，这条长绒棉毛巾并非稀罕之物，它来自新疆阿瓦提，曾是 G20 峰会上的指定毛巾用品，因此身份显得“显贵”。便是它的“显贵”，导致了几家公司的撕逼大战，其间不乏网易这样的大公司。

  5 月 23 日，毛巾品牌最日子的创始人毛巾哥，发现网易严选上架了一款“新疆阿瓦提长绒棉弱捻超柔毛巾”（好拗口），声称是“G20专供同款”，毛巾哥坐不住了，他才是 2016 年 G20 峰会的指定供货商。于是乎，他给丁磊写了一封维权信，言辞之诚恳，口气之低微，饱含了勇于探索商业形式的公司的无法与希冀。

  5 月 24 日，网易严选发了一封长达 3500 字的文章来回应，“新疆阿瓦提毛巾长绒棉弱捻超柔毛巾”在上线前与制作商和法务通过规则流程审阅，不存在侵权事宜。并指出毛巾哥信口就来、貌同实异、强行碰瓷，尖利地揭穿，这纯属是最日子在做免费的推行。

  最日子也紧跟这以后，回应网易严选杀人诛心的责备，“以品德问题含糊争议焦点的笔刀，以说谎者、碰瓷者、苦情者这样的人身攻击，占据一切品德至高点，引导言论重视”。

  没想到的是，同行大朴也来一脚，高风亮节地指出最日子挖人和网易严选价值有问题，呼吁“产品要大于故事”，不要“指鹿为马”。

  这分明都是营销好吗？通过这么一闹，谁还会不知道“最日子”、“网易严选”，以及“大朴”呢？

  小编梳理了一下，发现最日子和网易严选都在着重事实真相，实践却有点扯西瓜皮。最日子没有说自己是 OEM 形式，网易严选尽管供认自己是 ODM 形式，但 ODM 一向饱尝质疑，且在许多产品上都标有和某某大品牌同厂的印记，妥妥的假势营销。

  OEM 是 Original Equipment Manufacture（原始设备制作商）的缩写，它指的是“代工出产”方法，出产者不直接出产产品，而是使用自己把握的“要害的中心技能”，担任规划和开发、操控出售“途径”，详细的加工使命交给其他企业去做的方法，微软、IBM 等大企业就采用得这种方法。

  据知情人爆料，这款毛巾的外观规划、棉纺工艺等技能中心是由最日子独立研制，之后再交给合作方孚日代工出产，便是OEM。

  ODM 是 Original Design Manufacture（原始规划制作商）。某些制作商规划出一款产品之后，在特定的情况下或许会被其他一些品牌的制作商所喜爱，那么后者会要求把产品贴上它的品牌来进行出产。

  实践上，OEM 是为品牌厂商（最日子）贴身订做的，也便是说不管规划和产品的制作都仅能为一家厂商（最日子）所独有，绝不能够冠上出产者或许其它的品牌（网易严选）进行出产。

  网易严选在回应中称，“这款毛巾是由孚日的技能团队通过多年的研制测验完结，一切中心技能专利等权益都归属于孚日一切”，“网易严选对阿瓦提长绒棉毛巾某些细节进行了改善，比方配色等，但中心参数依然沿用了孚日的原有规划”。

  这儿网易严选是不是在混淆视听，拿孚日当盾牌？孚日曾在 4 月 14 日发文给网易严选，要求其改宣扬案牍，成果网易严选并未采纳这个定见。

  新华社也曾发过一篇稿子，说G20杭州峰会的「G20 2016 CHINA」等文字与图形属特别标志，受《特别标志管理条例》维护。

  小编想问网易严选，已然不供认侵权，为何仍是神不知鬼不觉地去掉了“G20专供同款”字样呢？不做亏心事，为何怕鬼敲门？

  小编检索发现，最日子在 2016 年 5 月注册商标“图形”，服务类别为24类，正是毛巾的所属类别，但关于专利信息为 0 项（也是醉了）。看来，网易严选被打脸了。

  而网易严选作为顺流而上的电商，对品牌的维护力度还有待加强，比方域名“”、“”等没有维护，现用域名为“”，和品牌对应度并不是很高，并不能让我们顾客很好的辨认。

  4 篇不花钱的文章火了 3 家企业，这样的营销作用让广告公司情何以堪？关于这场只要赢家的营销之战，小编不想多说什么，小编想说，关于勇于探索商业形式的公司（网易严选也声称勇于探索商业形式的公司）而言，若公司最匹配的域名已被别人注册，在公司可接受的经济范围内，应当尽早购买回来。

  一方面，尽早购买回域名，能够有用的防备域名投资者坐地起价，使购买本钱渐渐的升高；另一方面，越早购买与品牌称号相符的域名，就越有利于品牌形象的建立和品牌宣扬的展开，还能某些特定的程度上避免企业在开展过程中遭受品牌侵权。