“爱你就是爱自己，生活就是做洁莉雅”，相信很多8090后都听过这句耳熟能详的口号。

  没错，就是“国巾”洁丽雅，一个几乎家家户户都在使用的毛巾品牌，连续九年蝉联中国家纺行业品牌价值第一！

  8月1日，中国执行信息公开网显示，浙江捷立雅股份有限公司（以下简称“捷立雅”）近期新增被执行人信息3条，执行对象为4613.59万1.7亿元，1.47亿元，总执行目标超过3.63亿元。

  值得一提的是，被执行人三项信息的执行法院均为诸暨市人民法院，立案时间为7月28日，案号也处于连续状态。

  公司资料显示，杰丽雅被执行死刑的总金额约为2.43亿元，最早的立案时间能追溯到2017年4月，最近一次是2022年1月，杰丽雅被执行死刑。

  洁丽雅也因贷款纠纷被处决，金额达数千万元。从中国执行信息公开网能够准确的看出，杰丽亚于2021年5月27日添加了被执行人信息，执行标的为1005.31万元，至今未履行合同。金额为1005.31万元，本案为终审案件。

  2021年9月23日，诸暨市人民法院公布了对杰丽雅的执行判决，执行标的为1005万。判决书显示，本案为执行申请人广发银行杭州分行与被告浙江捷丽雅有限公司、湖北捷丽雅纺织有限公司、施昌佳、被告人之间的金融借款合同纠纷。张小梅、石磊、张小燕。

  因被执行人浙江杰丽亚有限公司等未向广发银行杭州分行返还贷款本金990万元，并支付了相应的利息、违约金等，广发银行杭州分行向法院申请强制执行，法院于2021年5月作出判决。

  被执行人等逾期不履行，不报告财产情况，也不到法院调查的。执行期间，经法院查询，被执行人名下不存在大额银行存款和有价证券。截至2021年9月23日，本案执行资金尚未全部执行完毕。

  公司资料显示，公司控制股权的人为浙江洁丽雅毛巾有限公司，持股票比例为88%。浙江洁丽雅毛巾有限公司以其履行能力为由拒绝履行生效法律文书确定的义务，被列为失信被执行人。

  截至目前，浙江洁丽雅毛巾有限公司已累计结案21起。此前，据新闻媒体报道，部分执行大多数来源于相关金融贷款合同纠纷。作为国内毛巾品牌巨头，频频被强制执行。“国巾”洁丽雅怎么了？

  洁丽雅率先跳出这个圈子，通过“生活就是洁丽雅”这句话让我们消费者了解这个专业的毛巾品牌，成为大众购买毛巾的品牌指南。

  杰丽雅官网显示，杰丽雅集团成立于1986年，总部在浙江省诸暨市。拥有浙江、新疆、湖北三个生产研发基地。一家以毛巾系列新产品为核心业务，开发内衣、内衣、袜子、家居用品多品类的综合性公司。

  建立了线上线下全渠道销售体系。毛巾产品销量和市场占有率连续多年位居全国第一，品牌价值达到175.51亿元。

  公开资料显示，浙江洁丽雅股份有限公司（浙江洁丽雅生活科技有限公司）成立于2009年12月，法定代表人石磊，注册资本2亿元。常佳、石磊、石丹、张晓梅共同持股。

  在1990年代的中国，消费者的品牌意识处于启蒙阶段，毛巾等普通家纺产品很少关注自己的品牌。

  1986年，石磊的父亲石长嘉创办了“诸暨县毛巾厂”（洁丽雅的前身）。起初，毛巾厂只是为上海和杭州的大型国有毛巾厂代工，利润微薄。

  1994年，诸暨毛巾厂所属国企相继破产，诸暨毛巾厂陷入困境。然而，政策的春风带来了希望，国家开始允许集体企业改制为民营企业。

  单纯固执的施昌佳不想半途而废，抓住这个机会，以房产作为抵押贷款买下了毛巾厂的全部股份，并给毛巾厂取了一个美丽的名字：洁丽雅。

  杰丽雅只用了两年时间就实现了涅槃重生，无论是代工还是自有产品的销量都达到了一个水平；

  在当时的毛巾市场上，基本上没有一个本土毛巾品牌被国内消费者普遍认可。随着“洁丽雅”商标的注册，洁丽雅品牌建设的大幕正式拉开。

  凭借“重品质、重诚信、创品牌”的九字方针，杰丽雅在市场上站稳了脚跟，随后实现了快速、稳健的增长。

  2003年，捷丽雅集团成立，年产值超过10亿元；2004年，洁丽雅收购湖北9家陷入停产困境的国有毛巾厂，进行重组重组，形成浙江、湖北两个生产研发基地。2010年，洁丽雅在我国棉花最佳产区新疆阿拉尔市建立洁丽雅新疆品牌产业生产研发基地。

  通过独特的产品、品牌和渠道建设，洁丽雅近年来在同质化严重的家纺行业中脱颖而出，从一家不起眼的毛巾厂发展成为如今中国毛巾行业的领军品牌。

  据浙江新闻网2016年11月报道，浙江省上虞区人民法院受理了浙江洁丽雅公司起诉多家小超市商标侵权纠纷的一批纠纷。8起案件中，7起庭外和解，1起被判刑。

  2016年6月，洁丽雅在上海遭遇假冒注册商标事件，涉案金额高达561万元。

  据统计，洁丽雅公司会同全国工商部门查处的制造、销售假冒“洁丽雅”毛巾商标的案件已达数百起，委托办案2000余件。向律师事务所提起诉讼，打击假冒终端商店。.

  杰丽雅董事会主席石昌佳曾表示，目前维权成本几乎占其预算的30%到50%。在他看来，假如没有维权，假冒伪劣产品将继续上升。

  2017年，中国毛巾出口超过30亿，而进口却只有4000多万条。进口仅占国内市场的1%，但出口占国际市场的40%以上。

  但随着我们正常的生活水平的逐步的提升，人们对毛巾的个性化需求慢慢地觉醒，对品质、款式、品牌、实用性、功能性、外观等方面的要求也慢慢变得高。

  这对毛巾品牌来说是一个很大的挑战。国内毛巾市场也从百花齐放转为争霸争霸。洁丽雅、金豪、洁宇、三丽、棉时代……毛巾市场前十大品牌市场占有率高达60%，市场集中度较高。

  在我们中国市场，任何行业都能说出几个国外知名品牌，但是毛巾的国外品牌有哪些呢？你可能没办法列举几个。

  《家家用过的毛巾品牌被强制执行3.6亿元！洁丽雅成“老赖”？》，快速匹配八

  《被强制执行超3.6亿！知名巨头摊上事了，已成失信被执行人》，21世纪经济报道

  《3.6亿！毛巾巨头洁丽雅增被执行人信息，曾因借款纠纷被执行千万》，财经周刊返回搜狐，查看更加多